Content marketing: text, grafic, audio sau video?

Asta este o întrebare capcană…

Formatul conținutului nu este litera de lege în jurul căreia să fie orientată cârma content marketingului companiei tale. Formatul – text, grafic, audio sau video – este doar una dintre variabilele problemei unui content marketing eficient. Suntem tentați să ne gândim la formate pentru că decenii la rând scrisul era ziar, fotografia/grafica erau tot pe hârtie, radio era audio, iar video era televiziunea.

De vreo 25 de ani lucrurile s-au schimbat.

În digital și internet poți face o animație text, care să aibă audio, să conțină grafică și care se prezintă sub formă de video cu un personaj…  interactiv…

Ce zici de mesaj?

El este baza.

Tot conținutul comunică ceva. Un mesaj. O stare. Fie că o face printre rânduri, fie că o face strategic și logic, fie că o face prin eu mai știu ce tehnică, mesajul este punctul de plecare al oricărei acțiuni de content marketing. Este greșit să pleci în efortul de content marketing de la un insight precum acela că utilizatorii internetului consumă din ce în ce mai mult conținut video. Ei făceau chestia asta, așa cum o arătau studiile acum câțiva ani, pentru că din ce în ce mai mulți artiști intrau pe Youtube cu clipuri video.

Mesajul în content marketing este independent de format.

Ce zici de audiență?

25-35 sau 35 – 45? Care e demograficul pe care îl țintești?

Este greștit să tratezi lucrurile atât de simplist. O astfel de abordare poți avea în zona de publicitate sau media. Rating, reach, expunere sunt cifre specifice preistoriei (perioadei în care nu exista internet și digital). Cifrele mari, în termeni de audiențe demografice, sunt importante în media și publicitate.

În content marketing vorbim altfel despre audiențe.

Marketingul ne învață că e nevoie de zeci de modele și zeci de branduri de autovehicule pentru a satisface o piață. Pentru că marketingul știe ce vrea consumatorul. Media știe ce vrea audiența. Sunt două chestii diferite.

Este esențial să cunoști preferințele de format (text, grafic, audio, video) ale acelui grup restrâns din audiență către care vrei să comunici ceva.

Ce zici de context?

Când userul este la birou, la metrou, la gară sau la volan? Când ai livra content text, când grafic, când audio și când video? Dar când caută în Google, când stă pe Facebook sau când citește un anumit content pe internet: pe ce format de content ai merge?

Treaba cu contextul este foarte delicată în content marketing.

Contextul în care omul caută servicii oferite de compania ta e unul. Contextul în care omul citește presa e altul. Contextul în care omul se dă pe wall-ul de Facebook e altul. Content marketingul se laudă, în teoriile vehiculate în ultimii ani la nivel internațional, că nu este intruziv. Și de aici și treaba delicată: în ce context poți să apari cu contentul tău fără să deranjezi omul?…

Miroase a publicitate…  Fie că e în format text, fie că e grafic, fie că-i audio sau că e video.

 

Să dai milioane de afișări ale spotului de TV pe YouTube nu este content marketing

Este publicitate. Este același lucru pe care-l făceau și înaintașii noștri de prin agențiile de publicitate. Aceleași abordări. Nimic nou, nimic ancorat în prezent și-n realitatea mediului digital. E un strop din isteria publicității online și-a milioanelor de afișări, trend ce a brăzdat industria în urmă cu mai mulți ani, până la CPC și la apariția standardului RTB.

Un spot TV dat într-o campania de Youtube înregistrează același număr de înjurături, din partea audienței, pe care îl înregistrează și pe TV. Chiar mai mult. În TV, e pauză, știu că este reglementat și separat spațiul publicitar în calupuri în spații bine delimitate pe care audiența le identifică foarte clar.

În Youtube un spot TV intră peste video on demandul userului. Și nu e bine. O vorbă din bătrâni, cred că de prin social media, spune că nu e bine să te pui cu userul într-un mediu în care și el are o voce.

 

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv) despre importanta de a spune ce crezi atunci când trebuie

gabriel gorcan 2

Sinceritatea, umorul, ironia si spirtul civic fac din blogul lui Gabriel Gorgan un content care nu trece neobservat. Entertrainer.tv  spune lucrurilor pe nume. Fie ca e vorba de protestele pentru Rosia Montana, transport public sau simple curiozități internautice, pe blogul lui Gorgan ai ce citi. Am găsit aici genul de content online, original si personal,  cu ajutorul căruia cunoști mai bine lumea din jur.  Entertrainer.tv mustește de personalitate,

Iulia Cimpoeru (Contentpedia):  Cand ai inceput sa scrii pe blog si ce te-a determinat sa faci acest lucru?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Scriu pe blog din mai 2011. Domeniul l-am cumparat in iarna lui 2010.

Asa cum unii au avut vânzări anterioare, asa si eu am avut experiențe anterioare, mai mult sau mai putin eşece (vorba unui clasic). Experiențe din care am învăț destul de multe. Sorb repede din informație dar rumeg mai greu. Si când rumeg, rumeg! Asa s-a născut Entertrainer TV.

In wordpress, implicit și în blogging, m-a băgat Vlad Iuga, omul cu care ma consultam când am construit primul meu site și care mi-a recomandat sa folosesc aceasta unealta. Asta prin 2009.

Si ca sa nu zici ca sunt sec și-ți răspund prea din scurt, am sa-ți mai spun și ca tot ce mi-am propus prin acest blog e sa ma țin de-o treaba. M-am nisat (Doamne cum suna asta) pe comunicare și social media. M-am licențiat și acreditat ca formator tot pe nișa asta și acum tot ce vreau e sa reușesc sa ma impun prin articole si evenimente specifice. Mas o menos (vorba poetului)!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Rubricile din blogul tau sunt destul de inovative, ai partea de „Blog”, partea de „Not News”, partea de „Recenzii” si rubrica „Vlog”, poti detalia putin felul in care le-ai gandit?

 Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Blog e blog. Ar trebui sa scot rubrica aia. Not news sunt articole generate de actualități. Un soi de non stiri. Acolo e #parereamea. Acolo nu mazic sau dau cu pietre. La recenzii recomand filme, cărți sau absurdități care nici macar non stiri nu-s. Rubrica vlog e una absolut speciala. Am achiziționat un domeniu .tv pentru c-am vrut sa fac vloguri. Si am si facut. Am vrut sa incep o emisiune.

Si am făcut un intro, un test, și iar m-am lăsat Si nu spun ca m-am lasat pur si simplu, m-am cam lăsat de delăsarea altora. De trasu’ de timp si datu’ cu presupusu’. Singur îmi mai pierea cheful, în echipa mi se mai tăia elanul, fheng shuiul. Dar sunt mândru de câteva dintre ele. Asta-i un exemplu:


Oricum, de rubrica aia ma reapuc. Curând, sper!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Care sunt primele trei lucruri de care tii cont atunci cand scrii un articol?

 Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv):  Nu exista asa ceva! Imi vine sa scriu, scriu! Imi place un subiect, scriu! Ma inspira ceva, scriu! Vad ceva interesant (urăsc cuvântul asta dar nah), scriu! N-am inspirație, nu scriu! Nimic interesant, nu scriu! Daca starea de spirit nu-mi dictează, nici articolul nu va avea cititori și asta mi-am dovedit-o științific.

Si fac recomandarea asta tuturor proprietarilor de bloguri, pentru ca pana la titlul de blogger mai e mult, sa scrie despre inspirați si convinși!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): In ceea ce privește contentul articolelor, cum iti alegi subiectele si cat timp iti ia documentarea?

 Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Intrebarea asta imi tare place! “cat timp iti ia documentarea” este partea care-mi tare place. Bravos!
Iți spun sincer ca sunt articole pentru care ma documentez si cate doua trei zile și după alea doua trei zile, o iau de la capat. Fie n-am gasit ce trebuie, fie nu pușcă informațiile când sunt puse cap la cap. In orice caz, documentarea-I tare musai, si tare lipsește  Si într-o lume digitala atât de complexa, trei surse nu ajung. N-au cum! In plus, mediul din care provine sursa e foarte important.Cu toții trăim paralel trei vieti, una oficiala, una digitala și una organiza, umana si intima. Câteva surse din fiecare mediu, si poate ca reușești sa spui ca ești documentat. Oricum, la cum se mișca lucrurile in balta noastra, ce era potabil/veridic ieri, astăzi e noroi.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia):  Care a fost cel mai de succes articol al tau, cat ti-a luat sa-l scrii si cum ii explici succesul?

 Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): As putea sa-ti spun ca ma mândresc cu mai multe articole citite de lume multa dar am sat rec direct la subiect: Cel mai citit articolhttp://entertrainer.tv/2013/08/trei-lucruri-pe-care-nu-au-voie-sa-le-faca-controlorii-companiilor-de-transport-public/. Se bucura de peste 8000 de interacțiuni facebook, 29 tweet-uri, 15 G+-uri, aproape 3000 de comentarii. Am mai moderat câteva. L-am scris in 7 august si a devenit viral in 19 septembrie. Este citit si in ziua de azi de vreo 500 de oameni/ zi si a stras vreo 50000 de unici (vorba specialistilor).

Doar in 20 septembrie a avut peste 22000 de accesari. Am publicat si un print screen cu treaficu-mi pe facebook (aici: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151719261459107&set=pb.783739106.-2207520000.1380128317.&type=3&theater), sa moara dusmanii de ciuda. ;) O frământare de mai bine de-o zi m-a împins sa-l scriu. M-am documentat nițel.

Cat despre succesul articolului, cred ca multe lume si-a regăsit mania in el, s-a bucurat de informative și l-a dat mai departe. In aceeași măsura, succesul acestui articol sta si in cei care m-au contrat, hulit, înjurat si blestemat pentru ei. Au contribuit si ei. Daca ai vreodată doua ore libere, citește comentariile. E o nebunie!

Oricum, pentru un blog care nu are inca doi ani de existent, ma bucur de vizitatori multi și faini. Si asta ma bucura. Sper ca pana face blogul 2 ani, in primavera adica, sa am si mai multe de spus, mai multa influenta in online si sa reusesc sa ma impun și ca trainer. Si ca vlogger. Musai!

Aaaa, da! Si de la articolul asta au pornit mai multe ziare campanii de informare (ex:https://www.libertatea.ro/detalii/articol/drepturi-calator-prins-fara-bilet-ratb-464700.html) si randurile mele au fost preluate de destule (asa am vrut) bloguri. #numazic

INTERVIU: Tequila (16 ani) – cum faci un content video sa ajungă viral?

teqilla„Hei, hei a venit Tequila/ Lasa băutura frate si i-ați pastila/Sa te uiți atent, sa nu pari absent/Ba, mi se pare mie, Mc boy e dement, ma?” – este jingle-ul fredonat de mii de adolescenți din întreaga țară.

Dar cine este de fapt Tequila?

Pe numele adevarat, Bianca Adam, este o puștoaica de 16 ani din Craiova ale cărei filmulețe YouTube pot da clasa oricărui producător. De ce? Sunt proaspete, interactive si au mare priza la public. Tequila place! Tocmai de aceea filmulețele făcute de ea s-au împrăștiat rapid in toate colțurile României. Si sa nu credeți ca are în spate o întreaga echipa de filmare, nu, face totul de una singura, ajutata uneori de prieteni, de la scenariu, joc scenic pana la montaj si efecte de imagine. 

Uitați-va la video-urile lui Tequila pentru a avea o idee despre felul în care va arata televiziunea viitorului. 

Iulia Cimpoeru(Contentpedia)Care sunt lucrurile de care crezi ca sunt atrasi oamenii in clipurile tale?

Tequila (Bianca Adam): Consider ca oamenii care-mi urmăresc video-urile sunt atrași in mare parte de spiritul meu. Dar sincera sa sa fiu, fiecare se uita pentru ceva… Unii pentru amuzament, alții ca sa descopere modul meu de viata, accentul meu, stilul meu, comportamentul și tot ce li se pare lor mai ciudat sau interesant. Si în ultimul rând, se uita pentru subiectele pe care le abordez sau creativitatea pe care o transpun pe sticla. Părerile lor legate de „De ce ma urmăresc” sunt împărțite.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat de mult contează felul in care editezi cipurile (stilul editatului) in appeal-ul pe care acestea le au asupra utilizatorilor?

Tequila (Bianca Adam): Stilul editatului este in continua evolutie in funcție de „moda” care apare pe moment. De exemplu in aceasta perioada și in general la video-bloggeri se folosesc „jumpcuturile” . Editul pe canalul meu depinde de fiecare gen de episod pe care-l fac.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat timp iti ia crearea unui video de la ideea inițială pana la produsul final? Care sunt etapele?

Tequila (Bianca Adam): Difera foarte mult de la un clip la altul. La mine sunt cam 4 categorii de episoade:1. Scurt-metrajul unde timpul scenariului si gasirea personajelor aduce undeva la o săptămâna iar restul pana la 2-3 săptămâni de filmări (câteva ore pe zi). 2. Videoblogul în care doar scriu scenariul într-o zi si filmez in alta tot ce am scris,deci cam 2 zile. 3.Musicvideo in care fac ideea pe loc si aleg melodia cam in 2 zile. 4. Adevar si provocare care este unul din cele mai grele si pretențioase video-uri pentru dificultatea de a filma farsele pe care trebuie sa le fac. Si la toate astea se adaugă 3-4 ore de edit.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia):De unde te inspiri?

Tequila (Bianca Adam): Ma inspir doar ca si stil de la foarte multi Youtuberi britanici: Bertiebertg , musicalbethan, Lukeisnotsexy, Meekakitty, Nanalew, Jacksgap, Veeoneeye,Omgharissonweb, Officialsampepper etc.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): De ce crezi ca content-ul video (vlog) prinde atat de bine?

Tequila (Bianca Adam): Nu prinde bine tot timpul dar in mare parte este cel mai apreciat pentru ușurința cu care oamenii percep informația. Metoda audio-vizuala este mult mai apreciata in perioada aceasta.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat de mult contează pentru tine faptul ca poti primi feedback in timp real de la fani si cum îți influențează acest lucru munca pe care o faci?

Tequila (Bianca Adam): Este un lucru minunat faptul ca le pot afla gândurile si părerile celor pe care încerc sa-i mulțumesc, pentru ca altfel ar fi o harababura completa, ca si cum eu as tot posta ce vreau eu si sa nu știu ce-i deranjează pe ei. Plus de asta, fără criticile lor constructive nu as evolua niciodată pentru ca m-as considera perfecta de la început.