Content marketing făcut „din pix”

Care brand nu-și dorește o bucată de conținut cu care să spargă rețelele sociale prin numărul de like-uri, share-uri și comentarii? Mai toate brandurile visează la acele producții de conținut, acele postări, grafice sau clipuri video care să engageuiească audiențe cât mai mari.

Ce se obține cu o bucată de conținut ce se duce puternic în rețelele sociale este o altă discuție. Pentru că pot fi cazuri în care, cu toate că un material de conținut a fost primit cu succes de audiență, acesta nu a adus vreun punct de marketing brandului creator.

Dar hai să clarificăm puțin.

Ce înseamnă făcut „din pix”?

Această expresie ar trebui să intre în limbajul marketingului digital pentru ca este una dintre cele mai importante probleme în content marketing.

Când faci ceva doar din pix, înseamnă că ai făcut doar o însemnare a acelui lucru cu pricina. Înseamnă că ai făcut acel ceva doar scriptic și deloc faptic.

E ca atunci când faci un raport de trafic în care însemnezi 10,000 de vizite, însă, în realitate, numărul vizitelor pe care le înregistrezi este de 100. Te bucuri de beneficiile raportului, însă realitatea este o alta.

A da sau a nu da din pix?

Aceasta este întrebarea cheie în content marketing.

Succesul unui conținut în rețelele sociale se obține cu greu. Postările virale au ceva anume al lor (evenimente, opinii, clipuri video) ce nu poate fi produs de către cineva care stă pur și simplu în fața unei tastaturi. Și aici este și dilema din content marketing: să produci „din pix” acel ceva al postărilor de succes din mediul digital sau să te apuci faptic să produci acel ceva al succesului.

Să produci „din pix” conținut de succes (dacă ai succes) înseamnă să economisești resurse. Să produci pe bune înseamnă să cheltuiești/investești în producția de conținut (producții video, vizual, grafică, interactiv, etc).

Este ca în presă acolo unde știrile ce generează mult trafic sunt produse sau fabricate. Fie sunt muncite pe teren, fie sunt create artificial (din pix).

Care e soluția?

Soluția este să folosești pixul cu înțelepciune.

Se poate face producție „pe bune” de conținut cu investiții mari însă cu rezultate slabe, așa cum se poate produce conținut de succes „din pix” (deci cu investiții mici).

 

Brand online: agregator de content sau producător de content?

Curator sau producător? Ca busines, evident. Ca brand persona? Hmm… puțin probabil să-ți dorești să devii acel autor care preia cu copy&paste ce spun alții. Asta ar putea să te pună într-o lumină negativă, cum în general sunt puse mai toate site-urile lipsite de originalitate, precum unele site-uri de știri.

content-curatorie-agregare

Și totuși există cazuri distincte în care digital curation sau agregarea de content aduce beneficii cuantificabile în termeni de marketing. Foarte important, în pagina de Wikipedia a termenului de digital curation, ca disciplină, cuvântul marketing nu apare nici măcar o data. Poți verifica. În schimb, unele definiții ale curatoriei de expoziții de artă spun pe șleau că curatoria este marketing de produs.

În același timp, nu trebuie confundată acțiunea de a agrega cu cea de a îți asuma creditul pentru contentul/informația copiată de pe alt site.

Sunt 19 definiții ale termenului de a curatoria, pe această pagină.

Fiecare în parte definește in mod diferit curatoria, dându-i roluri diferite: de la a crea content, până la a colecționa și publica, trecând prin a jurnaliza și sumariza conținut.

Totul în relație cu o audiență destul de bine definită.

Producția de content

Ca business este mai ieftin să apelezi la curatorie.  Să publici mesaje scurte cu link-uri către pagini (altele decât ale tale) în care stă content de interes pentru audiența ta. Dar care e beneficiul? Reach? Engagement? Chiar și așa, prin cea mai ieftină forma de content marketing, adică prin curatorie superficială, care să fie beneficiul?

Până la urmă, ar trebui să te întrebi serios: de ce faci asta?

Creditul pentru contentul respectiv oricum se duce către autorii contentului și nu către brandul tău. Iar dacă e vorba de amuzament, divertisment sau știri, rezultatul este foarte relativ – sunt atât de multe site-uri și pagini de Facebook care publică astfel de content…

Să concurezi cu ele este un efort extrem. Oricum, userii nu caută încă un site de știri… au destule.

Memoria utilizatorilor de internet este greu încercată de câțiva ani prin explozia publishingului. În 2012 au fost publicate 10% din cărțile scrise în toate timpurile. Așa că…

Asocieri între brand/business/organizție și content

Sunt multe posibilități de a asocia un brand cu content prin publishing – creare de content, curatorie sau agregare de content – încât este important să se mențină focusul pe rezultatul dorit.

De aici și decizia de a aduce brandului contentul potrivit, fie el agregat, curatoriat sau produs. Content calitativ să fie.