Manager sau specialist marketing digital?

Să zicem că nu-i poți avea pe amândoi. Alegi fie un manager, fie un specialist. Evident, vorbim de un manager care știe să opereze mașinăriile de marketing digital. Dar care nu e, totuși, un specialist. E un manager.

Managerul unui spital este doctor. Doctorul care operează este un specialist.

  • La cine apelezi dacă ai o problemă: la managerul actului medical sau la cel care efectuează actul medical?
  • La cine ai apela ca să gestioneze un spital: la specialistul în anestezie sau la un doctor cu experiență managerială?

Deci, tu la cine ai apela?

Dar când vine vorba de content și marketing?

Apelezi la un autor content sau la un specialist marketing?

Niște chestii despre colaborarea cu autorii de content

autori-content

Zilele astea am găsit un anunț de angajare, al Startupshub.es, copiat dintr-un anunț dat de Mediawrite, de vreo 4 ani incoace, de vreo 3-4 ori pe an. E un anunț gândit, unul muncit mult, unul capabil să atragă atenția unei anumite categorii de autori de conținut. În peste 4 ani de când utilizăm acest anunț, am reușit să legăm prin acesta colaborări cu unii dintre cei mai talentați oameni de content din punct ro. Fără exagerare.

Nu este prima dată când eu, personal, mă lovesc de o situație în care conținut, texte sau fotografii și imagini sunt copiate. Fie texte personale, fie ale clienților Mediawrite. Una dintre situații a fost aceea a unei agenții din Iași, ce a luat efectiv un headline de pe unul dintre site-urile noastre și l-a folosit în cadrul site-ului lor, fix pe aceleași servicii oferite și de noi.

Cele două opțiuni

  1. Să ai parte de insomnie, să te agiți, să ți se pară nedrept sau să incepi să faci buzz în jurul acestei chestii;
  2. Să ignori total și să continui să gândești foarte bine textele, să continui să creezi, cu maxim de ignoranță pentru furturi.

Prima variantă n-0 recomand nimănui. Este cea mai grea și dificilă opțiune.

Revenind.

Aspecte ale unei colaborări cu un autor de conținut

  1. Munca unui autor face parte din categoria creației. Creația e sfântă. Și măturatul pe jos tot sfânt este. Trebuie să ai respect pentru munca unui autor și pentru creația acestuia. Este regula cea mai importantă. Știu, mediul digital este de-a-n pulea (scuzați franceza), atât la nivel național cât și internațional din punctul de vedere al dreptului de autor și-al recunoașterii acestuia. Se fură prin natura mediului digital, în forma lui mai nereglementată din perioada asta: publishing ieftin.
  2. Pasiunea pentru conținut. Un copywriter sau PR este un wannabe pe lângă un om adevărat de content. Un om cu pasiune pentru cuvinte, scris, jurnalism, comunicare și mediul de publishing digital.  Drept urmare, briz-briz-urile specifice copywriterilor și-a oamenilor de PR nu se pupă cu pasiunea pentru conținut.  Jurnaliștii sunt buni, dar au o mică-mare problemă: atunci când sunt puși într-un proiect de content marketing și vorbesc despre un brand, vor să pară copywriteri sau PR-isti, dar ei nu reușesc niciodată să facă asta. Amuzant. Ca să găsești astfel de autori de conținut, oameni de content, trebuie să cauți mult și bine. Dar merită. Sunt capabili să simtă audiențe, să înțeleagă gândirea cititorului, să înțeleagă aproape orice domeniu sau industrie și specificul ei. Să intuiască rutele de gândire și percepție dintr-un domeniu sau industrie. Iar asta poate genera creație și conținut de calitate.
  3. Câți bani dai, așa calitate ai. Banii sunt extrem de importanți. Știu că în perioada asta se vorbește din ce în ce mai mult cum că profesioniștii sunt motivați de alte chestiuni. Nu. Banii mulți sunt necesari pentru a scrie conținut de calitate (sau pentru a-l produce – intefețe web/foto/grafică/video). Și ca să evaluezi într-o dezbatere nivelul de calitate al conținutului este moarte cruntă prin spânzurare, banii mulți dați autorului au capacitatea nu de a motiva, ci de a câștiga încrederea autorului. IMPORTANT. Nu motivezi un autor. Câștigi încrederea acestuia. Creația este un proces complex. Nu-l poți porni sau închide cu plăți. Ci cu încredere și respect. Dacă nu lucrezi cu un om profilat pe conținut, nu ai ce să „deschizi”. Content developmentul îl ai sau nu-l ai în tine. Simplu.

Treburile astea de mai sus sunt învățate în peste 5 ani de muncă la conținut pentru site-uri și branduri. Dacă tu crezi că există aspecte mai importante decât astea de mai sus, te contrazic din start. Aberezi.

Dacă în ultimii ani ai fost evanghelist SEO și speculant digital în trenduri, realizare de site-uri și strategii conținut pt. social media, îți recomand să ieși de pe acest site. Tu, stimabile, ai creat imbecilitatea cost per număr de cuvinte. Iar dacă ești om dintr-o companie care lucrează pe un astfel de model cu autorii, eu știu un mic secret despre content marketingul companiei tale: NU MERGE!…